..."La publicidad en la gran pantalla"...
¿Crees que es casualidad que en Spiderman (2002), el Duende surque los cielos pasando justo por delante
de carteles de Samsung y whisky Suntory?
O que en la película Risky business(1983), Tom Cruise lleva unas gafas Ray-Ban por casulidad ?
¿Te has preguntado alguna vez por qué aparecen tantas marcas comerciales en las películas y en las series de televisión? Las estrellas del cine y la televisión influyen considerablemente en los comportamientos de compra de los consumidores, que aspiran a parecérseles utilizando los mismos productos que ellos. Es el product placement, una técnica de publicidad encubierta que tiene sus precedentes en el Hollywood de comienzos del siglo pasado y que consiste en el emplazamiento de productos y marcas en obras culturales, principalmente películas y teleseries. Se trata de una auténtica industria dentro de la industria del entretenimiento. Antes de los rodajes, las productoras remiten los guiones de sus películas y series de televisión a las agencias especializadas con el fin de que localicen o creen en ellos posibilidades para la colocación de las marcas de sus clientes. A continuación os dejo más ejemplos:
unas zapatillas Nike en el cartel Novia a la fuga
En el de la película española Ultimas tardes con Teresa (1983) puede verse un paquete de Lucky Strike.
Incluso se utiliza en las películas para niños, en este caso creo que es excesivo ya que estos todavía tienen el poder de decisión que tiene un adulto. Un ejemplo es Toy Story y Toy Story 2:
Las compañías como Mattel, Hasbro, MB o Playskool invirtieron cuantiosas sumas de dinero para que sus juguetes compartieran protagonismo con el vaquero Woody y el viajero del espacio Buzz Lightyear
¿Estais a favor del product placement o no?
Yo pienso que si se debe utilizar pero en el caso de las películas infantiles no estoy demasiado de acuerdo.
Juan Carrero Fragoso dijo
A mí no me molesta en "Toy Story" en particular. Creo que la película no hubiera sido la misma sin juguetes reales con los que jugamos en nuestra infancia, como el "Señor Patata". En otros casos sí que llega a ser realmente molesto.
Aquí tienes un vídeo bastante interesante sobre el product placement en películas.
¡Saludos!
25 Mayo 2008 | 09:23 PM